Transkripte · KI News Talk · September 2024
Wie KI-Sprachmodelle das Suchmaschinenmarketing verändern und was das für die eigene Sichtbarkeit bedeutet.
56 Minuten Video · Auszug aus dem Gespräch
Die Aufzeichnung selbst liegt im Komplettarchiv. Hier steht in drei Absätzen, worum es geht und was gezeigt wird. Das Video mit Suche im Gesprochenen gibt es mit dem Zugang zum Archiv.
Immer mehr Menschen fragen ChatGPT oder Perplexity statt Google. Was heißt das für deine Sichtbarkeit, wenn du mit SEO Kunden gewinnst? Gerald Lembke und Christopher Meil sprechen darüber mit einem Gast, der seit 2007 eine SEO-Agentur aufgebaut und 2021 verkauft hat. Das Gespräch richtet sich an Marketingverantwortliche und Mittelständler, die wissen wollen, ob klassische Suchmaschinenoptimierung noch lohnt und wie man in den Antworten von Sprachmodellen überhaupt vorkommt.
Der Gast berichtet von seiner Schottland-Reise, die er komplett mit ChatGPT geplant hat: ein PDF mit Orten, Unterkünften und Restaurants, von denen einige nicht mehr existieren. Daraus folgt die Unterscheidung, dass Google bei konkreten Produkten wie einem Headset schneller ist, das Sprachmodell bei komplexen Fragen. Bing blendet im Copilot-Chat bereits Werbung ein. Zur Sprache kommt, dass es für ChatGPT kein Monitoring wie Sistrix gibt und dieselbe Expertenfrage jedes Mal andere Namen liefert. Als Spur zur Sichtbarkeit nennt der Gast Reddit-Diskussionen, die in LLM-Antworten auftauchen.
Die Botschaft ist nüchtern: Grundlagen-SEO bleibt in den nächsten fünf Jahren die Basis, weil Google guten Inhalt belohnt und Nutzer ihr Verhalten langsam ändern. Neu ist der Rat, Inhalte breiter zu streuen, etwa über Podcasts, Presseartikel, Wikipedia und Branchenbücher bei Apple, Bing und Google, weil Sprachmodelle über Whisper auch Audio erfassen. Für die SEO-Arbeit selbst empfiehlt der Gast, Kundenrezensionen von Google oder Trusted Shops mit einem Sprachmodell nach Motiven auszuwerten. Die Grenze: Nur geschätzt 10 bis 15 Prozent der Nutzer formulieren Prompts, die eine Maschine wirklich versteht.
Das ganze Gespräch gibt es als Video – mit Suche im Gesprochenen und Sprung an jede Stelle. Alle KI News Talk-Aufzeichnungen findest du in der Übersicht, die Videos dazu im Komplettarchiv.